Sponsoren RandZaken groeien mee met Randrock

Wat doe je als er niks te doen is in je dorp? In Vriezenveen is het antwoord ruim twintig jaar geleden even simpel als doeltreffend: dan organiseer je zelf iets. Randrock is inmiddels veel meer dan een muziekfestival. Het is een ontmoetingsplek, een merk en onlosmakelijk verbonden met Twenterand. Die ontwikkeling zet zich onverminderd voort, ook aan de zakelijke kant met RandZaken.

‍

De basis is gezet in 2014 met de Backstage Club, in samenwerking met Rabobank Noord en West Twente. Zo’n tien enthousiaste ondernemers springen in. “In feite hielden we toen onze hand op met de vraag aan sponsoren: wil je alsjeblieft doneren?” blikt voorzitter Rik Pape terug. “Dat hebben we omgedraaid. Nu zeggen we: we hebben een fantastische dag, een sterk festival. En als ondernemer mag je helpen om dat mogelijk te maken als betrokken partner in het hart van het festival.” Het blijkt een schot in de roos. Nu telt RandZaken zo’n honderd deelnemende sponsoren.

‍

Beleving delen

Jarenlang wordt de naam Backstage Club gebruikt. Die naam dekt niet meer de lading. “RandZaken past beter bij wat het is: zakelijk en Randrock”, zegt Rik. Daarbij benadrukt penningmeester Gerco Rebergen dat het geen VIP-club is. “Juist niet, we blijven lekker laagdrempelig. Je staat midden in het festival, bent backstage en deelt de beleving met elkaar.” Voor €325 krijgen twee personen toegang voor een middag en avond volop festivalbeleving, inclusief eten en drinken. “Je wordt gewoon goed verzorgd,” aldus Gerco. Toch blijft het elk jaar financieel balanceren. Om zo’n groots festival toegankelijk te houden, is een stevige basis nodig. “We willen dat iedereen kan komen, van scholier tot opa en oma”, zegt Gerco. “Willen we een geloofwaardig festival neerzetten dan kan dat niet alleen met drankverkoop. RandZaken is daarin onmisbaar.”

‍

Onderdeel festival

Wat ondernemers ervoor terugkrijgen, gaat verder dan zichtbaarheid. “Een sponsor is bij ons nooit zomaar een logo op de website,” zegt Rik. “Hij is onderdeel van het festival. We kennen iedereen persoonlijk.” Die betrokkenheid werkt twee kanten op. Ondernemers dragen financieel of in natura bij, en de organisatie doet iets terug: een rondleiding achter de schermen of een moment op de mainstage. “Zo zie je wat er allemaal nodig is om dit neer te zetten. Nieuwe samenwerkingen ontstaan hier vaak tussen een drankje en een optreden.”

‍

Vrijwilligersbeleid

Met twee hoofdpodia, een luister- en fluisterpodium in het historisch museum en een programmering die loopt van kinderprogramma tot metalmiddag en dance-afsluiter, is Randrock uitgegroeid tot een logistieke operatie van formaat. “Eigenlijk zijn we een klein mkb-bedrijf,” zegt Gerco. “Maar dan wel eentje met een hart van vrijwilligers.” En die zijn cruciaal. Zo’n 250 mensen helpen mee, waarvan velen tot de vaste kern behoren. “Zonder vrijwilligers ben je nergens,” benadrukt Rik. “Daarom hebben we ook goed nagedacht over waar we als festival voor staan. Ons vrijwilligersbeleid is daar een belangrijk onderdeel van.”

‍

Topacts

Randrock staat bekend om zijn brede, kwalitatieve programmering. “We kiezen bewust voor kwaliteit,” zegt Rik. “Tijdloze muziek, voor ieder wat wils.” Alles op loopafstand, midden in het centrum van Vriezenveen. “Het festival is een totale beleving,” vult Gerco aan. “Oude bekenden tegenkomen, samen genieten. Muziek is belangrijk, maar het is meer dan alleen luisteren.” Dit jaar betreden topacts als Mental Theo en Typhoon het Vriezenveense podium. Riks persoonlijke favoriet is de Engelse rockband New Model Army, terwijl Gerco geniet van de tributebands van Fleetwood Mac en CCR.

‍

Blijven innoveren

Beleving vraagt om voortdurende vernieuwing. “Je moet blijven ontwikkelen,” zegt Rik. “Denk aan de entree en aankleding. Veranderen hoort erbij en dat houdt je scherp. We luisteren naar bezoekers en ondernemers en doen daar daadwerkelijk iets mee.” Ook de gemeente, winkeliers en bedrijven werken en denken mee. Een voorbeeld is dat de dag erna alles weer netjes moet zijn. Dat lukt alleen, volgens de mannen, als je samen optrekt.

‍

Young Talented Twenterand

Nieuw dit jaar is de samenwerking met Young Talented Twenterand, Rabobank en Heracles. Jonge ondernemers en professionals tot 35 jaar komen samen voor een activiteit, gevolgd door RandZaken. “Zij zijn de drijvende krachten van een plattelandsgemeente,” zegt Rik. “Daar willen we bij aansluiten en in investeren. Zo bouwen we met het festival ook aan de toekomst van ondernemend Twenterand.”

‍

Mooiste dag

Na bijna 25 jaar is Randrock iets om trots op te zijn. Zelf stopt Rik als voorzitter vanwege zijn aanstaande rol als wethouder, maar betrokken blijft hij: “Noem Vriezenveen en je noemt Randrock.” De mannen zijn er trots op: “Het is gewoon de mooiste dag van het jaar!”

Randrock wordt jaarlijkse georganiseerd op Hemelvaartsdag, dit jaar: donderdag 14 mei